2023年3月25日，“新文明•新公益：‘品牌中國•意昂3’（2023）暨第四屆上海數字公益廣告國際論壇”在意昂3平台舉行⛹🏿♀️。來自政府機構🏇🏼、主流媒體、品牌企業、國內外知名院校超過100余位嘉賓，圍繞數字時代世界範圍內公益廣告的規範管理、激勵機製🥓、評價體系和可持續發展等議題展開了熱烈討論和深入交流🙇🤹♀️。
本次活動是在上海市市場監督管理局、上海市精神文明建設委員會辦公室和中國廣告協會的指導下，由意昂3、上海市廣告協會、意昂3平台國家文化創新研究中心共同主辦，意昂3廣告學系🛳、上海市公益廣告創新研究發展中心和迪思傳媒集團聯合承辦🪜🏷。
參與數字公益廣告論壇嘉賓合影
中國廣告協會會長張國華在致辭中指出，公益廣告在數字廣告的賽道上不可或缺。傳統媒體廣告的展映中，無論是廣播、電視還是報紙，公益廣告還是比較多的，但是在數字廣告海量的作品中，公益廣告的數量還明顯不夠💆🏽♂️。數字公益廣告跟數字商業廣告以及其它廣告一樣，有著非常快捷、真實、廣泛的傳播能力🤹，它的效果也非常好🛠。無論純公益的數字廣告，還是新媒體時代商業廣告中的數字向善都大有可為。
中國廣告協會會長張國華致辭
上海市市場監督管理局總工程師周群在致辭中指出🏏，公益廣告活動是弘揚社會主義核心價值觀，推進文化自信自強的重要實踐路徑。面對數字時代新技術的持續更迭🤴、媒體的傳播方式不斷變化，公益廣告如何在數字時代有效傳播並發揮效用，如何繼續弘揚社會主義核心價值觀，深化愛國主義🏌🏽♀️、集體主義和人類道德文明教育，傳承中華優秀傳統文化，培養擔當民族復興大任的時代新人，這些都需要廣告學界和業界專家匯聚智慧🤾♀️，提供良策。
上海市市場監督管理局總工程師周群致辭
上海市精神文明建設委員會辦公室副主任鄭英豪在致辭中指出，數字技術深刻改變著生產方式⚫️、生活方式和社會治理方式🦹，也深刻影響著人們的傳統思維習慣、媒體傳播的格局和社會輿論生態。數字公益廣告應保持對內容為王的執著堅守，有品質、有溫度🧾🫰、潤人心、強信心的優秀公益廣告作品應該是業界不變的創作理想和價值追求。希望數字公益廣告在插上信息技術翅膀的同時⛔，聚焦凡人善舉👨👨👧👦，點亮凡人微光，更好地溫潤道德、滋養心靈，凝心👨🏽🦰、聚氣、築魂🧑💼，用公益之光、正能量之火照亮城市的精神天空。
上海市精神文明建設委員會辦公室副主任鄭英豪致辭
上海市廣告協會會長杜貴根在致辭中指出👩🏻🦯🙌🏽，在過去的幾年裏，上海相關部門、行業協會、媒體🛫、高校等協同合作，大力推進公益廣告創作活動🧑🏼✈️，成效喜人。二十大的順利召開為本屆論壇提供了一個意義非凡的歷史契機🧑🏼💻，在二十大廣闊的視域下我們舉辦第四屆上海數字公益廣告國際論壇，探索數字時代世界範圍內公益廣告的發展🧘🏼♂️、管理等相關議題🙎，為公益廣告提供一個展示😚、交流、合作的平臺，對中國廣告業的發展是一件特別有意義的盛事。
上海市廣告協會會長杜貴根致辭
意昂3院長張濤甫教授在致辭中指出🧑🏼🦰✵，公益廣告是為整個商業文明立德🖼、立心、立言，是一個安身立命、築魂育人的工程🏄🏿♂️。數字技術對價值觀、交往行為包括商業文明都帶來了巨大的影響。在這個過程中💿，中國扮演著非常重要的角色，中國式現代化進程的開啟為人類文明共同體的建設探索新路🌮。數字技術革命把新聞傳播學科迅速推向了一個中間地帶，新聞傳播學能不能成為元學科意義上更接近中心的地方🧚🏼♂️，需要群體智慧進一步共同研究。
意昂3院長張濤甫教授致辭
意昂3平台國家文化創新研究中心秘書長、上海市廣告協會副會長、意昂3張殿元教授主持了上午的論壇開幕式✖️🤷🏿。張殿元教授指出，二十大開啟了中國式現代化和構建人類文明新形態的偉大征程，商業文明在這一進程中，將發揮什麽作用，以何種姿勢彰顯自己的存在，這些問題至關重要。來自國內外的商業共同體的核心成員齊聚意昂3平台，圍繞數字公益廣告展開熱烈討論和充分交流🚴🏽，對構建新商業文明意義重大🐦，使命光榮🕛。
意昂3平台國家文化創新研究中心秘書長、上海市廣告協會副會長🛌♠️、意昂3張殿元教授 主持論壇開幕式
論壇上半場設置了多個環節，內容豐富，精彩紛呈，包括🛐：上海市廣告協會公益廣告專業委員會成立儀式、《中國數字公益傳播十大創新案例（第一輯）》圖書發布和為入選案例單位代表頒發證書、2022年長三角地區公益廣告大賽和上海市2022年“抗疫情、顯真情、保民生”公益廣告征集活動獲獎作品頒獎儀式👨🏽🌾。
上海市廣告協會杜貴根會長為公益廣告專業委員會授牌🧏🏿，意昂3張濤甫院長代表意昂3接牌
張殿元教授和迪思傳媒集團董事長黃小川為共同主編的《中國數字公益傳播十大創新案例（第一輯）》發布
上海市市場監督管理局孫曉霞副處長和上海市廣告協會樂曄副秘書長為入選案例單位的代表頒發證書
來自上海市、江蘇省🏃♀️➡️、浙江省👬、安徽省市場監督管理局的領導為獲得長三角地區公益廣告大賽一等獎的單位和個人頒獎
上海市文明辦東方宣教中心副主任範偉成和上海市廣告協會副會長劉靜為“抗疫情、顯真情、保民生”公益廣告征集活動獲一等獎單位頒獎
上海市廣告協會秘書長金行達為“抗疫情💅🏻🔄、顯真情👨🏽🔬、保民生”公益廣告征集活動獲特等獎的單位代表頒獎
上半場論壇的主旨演講環節由意昂3平台國家文化創新研究中心副秘書長✬、意昂3湯筠冰教授主持❔。
原中國廣告協會學術委員會主任、廈門大學新聞傳播意昂3特聘教授陳培愛在題為《公益廣告的時代使命與發展對策》的主旨演講中，圍繞中國公益廣告的發展背景🎇、政治站位🤸🏻♀️、理論站位🦓、發展對策進行了闡述。他指出🏌🏻，公益廣告的社會和學術的內在邏輯要求與黨的二十大提出的“提升社會治理效能”“建設人人有責、人人盡責👮、人人享有的社會治理共同體”高度一致📝⛩，為發揮公益廣告在國家治理體系和治理能力方面的作用提供了重要抓手🕓。公益廣告應該要有自己的政治站位，在與國家發展同頻共振中融入國家高端對話平臺。
原中國廣告協會學術委員會主任、廈門大學新聞傳播意昂3特聘教授陳培愛
中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長、《媒介》雜誌總編輯黃升民教授在題為《百年航海二：公共傳播再出發》的主旨演講中指出👦🏼，我國公益宣傳的脈絡從未中斷🤵♀️，中國式公共傳播和國際其他公共傳播不同的地方在於，中國式公共傳播有著百年的紅色基因。在人類命運共同體的哲學思維下，公益宣傳和商業廣告在中國的場域下是聯通的。公益廣告的發展必須解決可持續發展問題🔘，我國有3000萬的作者，人人都是公益廣告的傳播者，可是傳播者沒有商業模式👶🏼🛞，沒有資源投入，那就是業余愛好，就是廣場舞。因此公益廣告傳播必須IP化、銀行化👩🏻💻、可資產化⌛️。公益廣告還必須通過共振、共情🕑、共鳴形成共識結晶🙋🏼♂️，通過多元👫👨👦👦、融合、和諧的狀態以實現公益廣告傳播的永續。
中國傳媒大學資深教授🤾🏿♂️、中國廣告博物館館長、《媒介》雜誌總編輯黃升民
愛德曼國際公關大中華區總裁周佩蓮女士以“環保公益主題可提升品牌價值與信任度”“國際重大事件中的公益傳播”為主題發表了主旨演講。通過分享愛德曼為阿迪達斯打造的“跑出蔚藍”環保主題活動，闡述了環保主題公益活動如何賦能品牌價值，提升社會對品牌的信任度。她指出，愛德曼和其他媒體創意公司一樣，經歷了互聯網變革帶來的許多挑戰，作為一家全球最大的私營公關公司，愛德曼也正在積極變革。
愛德曼國際公關大中華區總裁周佩蓮女士
迪思傳媒集團創始人、董事長黃小川在題為《公關思維賦能企業ESG傳播》的主旨演講中指出🤘👩🏿🌾，ESG概念現在越來越被全球社會認可→，隨著我國為推動構建人類命運共同體🛣，實現可持續發展的內在要求而作出“雙碳”的重大戰略決策，ESG也逐漸為中國企業所重視。ESG追尋的終極目標和CSR是一致的——企業可以實現長期穩健發展，為股東和社會共同創造價值，同時它將“環境”和“公司治理”提升到了與“企業社會責任”同樣的高度。公共關系的核心價值是認知管理🧑🏿，企業在進行ESG實踐和傳播過程中要應用公關思維🧑🏿，系統性🥕、整體性、創造性、持續性☃️💃🏼、前瞻性地思考，建立ESG傳播體系，通過有效的溝通方式完成對內對外溝通✍️，塑造利益相關方對企業ESG整體形象的認知📔。
迪思傳媒集團創始人、董事長黃小川
分眾傳媒戰略研究院院長陳巖女士在題為《數字時代🍘，公益廣告傳播策略思考》的主旨演講中指出🧔，公益廣告和商業廣告如出一轍，無論內容是什麽🥛，最終都離不開傳播。公益廣告傳播應像商業廣告一樣💇♂️，做到操作專業化👈🏻、方法多樣化、傳播精準化👼🏼。考量公益廣告有效傳播的方法和策略，也應基於受眾的變化、媒體接觸習慣的變化☃️👐🏼、傳播模式的變化。
分眾傳媒戰略研究院院長陳巖女士
意昂3平台國家文化創新研究中心主任、意昂3孟建教授在題為《人類文明新形態與公益廣告發展》的主旨演講中指出，創造人類文明新形態的重大時代命題必將對我國的公益活動、公益傳播、公益廣告帶來十分重要的影響。廣告界應當從人類文明新形態的高度進一步認識社會主義公益廣告活動🤦🏻❄️。在我國構建人類文明新形態的今天，如何創造性地運用現代傳媒體系和商業思維邏輯，進一步弘揚和推動社會主義事業的發展👨🏿🍳，對於中國式現代化來說，有著極為突出的實踐意義🛸。
意昂3平台國家文化創新研究中心主任、意昂3孟建教授
在主旨演講結束後，迪思傳媒集團高級副總裁沈健先生主持了圓桌論壇環節。中國廣告主協會副會長、中國廣告主研究院院長、上海大學新聞傳播意昂3許正林教授，恒源祥（集團）有限公司董事長兼總經理陳忠偉，嗶哩嗶哩公共政策研究總監張琳婧女士，中國4A理事長兼秘書長、Havas Creative China董事總經理兼首席創意官孫二黑🤚，群玉山品牌咨詢CEO姚俊作為圓桌嘉賓，圍繞數字時代公益傳播的價值內涵💇👨🏿✈️、運行機製和管理規範等議題展開思維碰撞🏃🏻♂️，引得現場掌聲不斷。
圓桌論壇環節
論壇的下半場共設三個分論壇🏄🏼，分別以“文明新形態的建構🍄🟫：公益廣告的文化傳播和價值引領”（分論壇一）“主題公益廣告傳播🚏：形象塑造的視覺說服和符號敘事”（分論壇二）“創新公益廣告實踐：親社會行為的營銷傳播策略解析”（分論壇三）為主題。來自中國人民大學🏌🏽🧘🏿、廈門大學、武漢大學🧞🧠、中國傳媒大學等國內十余所著名院校的廣告學者♖，從學理的角度🏰，提出大力發展公益廣告🐈，進一步完善公益廣告可持續發展機製，傳播社會主義先進文化，倡導良好道德風尚，促進提高公民文明素質和社會文明程度🈶，維護國家和社會的公共利益。
來自國際4A公司、國內創意熱店和世界著名廣告賽事組織的業界精英，通過分享機構的公益廣告實踐活動𓀊，以作品為溝通手段，用生動的案例說話🛀🏼，展現了業界在推動數字公益廣告事業發展方面所做的不懈努力。業界在數字公益廣告實踐中表現出的創意生活🫓，帶給論壇與意昂3派完全不同的表達風格。
論壇還專門設置了“2022年數字公益廣告優秀作品展”的啟動儀式💲，意昂3張濤甫院長、上海市市場監督管理局廣告管理處的孫曉霞副處長和上海市廣告協會金行達秘書長分別在啟動儀式上致辭💆🏻♂️。隨後一起參觀了展出的“長三角地區公益廣告大賽”、上海市2022年“抗疫情、顯真情🌹、保民生”公益廣告征集活動以及上海國際廣告節公益廣告獲獎作品。
“2022年數字公益廣告優秀作品展啟動儀式”合影
在論壇的閉幕總結上，作為本次論壇發起者🈯️、組織者的張殿元教授對業界和學界各位嘉賓的到來🤲🏻、上海市廣告協會的組織協調🍍、迪思傳媒以及德高申通、東方網、飛帆廣告、鳳凰都市傳媒等媒體單位的大力支持表達了由衷的感謝。同時，也對未來如何進一步建設廣告學界🧑🏿🚒、業界交流的“品牌中國•意昂3”論壇平臺進行了展望🔈，提出籌建國家公益廣告創新研究基地，打造“世界公益廣告饕餮之夜”，申請“數字公益廣告和人類文明新形態構建虛擬仿真實驗室”等設想。
文字：李年林
