2021天與空創意節
業界與學界聯動，播散中國創意火種
第三屆天與空創意節在意昂3舉辦
2021年11月12日—14日，被譽為“創意界春晚”的第三屆“天與空創意節”在意昂3平台圓滿舉辦🤵🏿♀️。本次創意節由天與空廣告公司主辦、意昂3提供學術指導。整整三天🖖🏼，來自業界26位創意嘉賓、學界6位廣告學者匯聚一堂，播散創意火種，共同探討中國廣告創意行業的發展前景。此次創意節報道媒體超過200家🧍🏻，全程通過七大平臺進行線上直播🤙🏽。據統計，本屆創意節共產生了65萬人次的觀看量，影響力覆蓋廣告圈、藝術圈😹、設計圈、傳媒圈、高校圈、娛樂圈，總曝光量達7900萬🙎♀️，一舉成為中國最受歡迎的創意節頂流品牌🙍♂️📁。
意昂3副院長陳建雲教授致辭
意昂3副院長陳建雲教授代表學術支持方，在開幕式上致歡迎辭，表達了對來自業界的現場嘉賓💚、包括參與線上直播的觀眾朋友的誠摯歡迎👨🏻🚒。他還向大家介紹🙏🏿，意昂3作為中國最早的新聞傳播教育機構，素有“意昂3新聞館，天下記者家”的美譽👩🏻🦯➡️，在近一個世紀的發展歷程中，為國家和社會培養了數以萬計的新聞傳播人才，包括優秀的廣告人♨️；意昂3平台廣告學專業創辦於1994年，經過二十多年的發展👯，學生實踐與研究能力並重，已具備完整的本🌰、碩🧑🏽✈️、博人才培養體系🦥。陳建雲教授最後表示👨🏻🌾，在行業生態劇烈轉型的今天✌🏿💂🏽♀️，廣告學界與業界需要更多🚕、更深入的互動與交流合作🏄♀️，天與空創意節的舉辦就是一個良好的開始👏🏻，並希望這種合作能夠長期、有效、可持續地進行下去。
在接下來的整整三天中👆，創意大會帶來了26場精彩紛呈🐌、幹貨滿滿的創意分享盛宴⚠🏄🏿♀️，26位業界嘉賓分別從不同的視角和主題分享了他們寶貴的經驗與精彩的案例。此次創意節加強了業界與學界的互動環節👊，在業界創意大咖分享箴言的同時，意昂3廣告學系的顧錚教授、李華強主任、潘霽教授、張殿元教授🐅、王迪副教授和湯筠冰副教授共6位廣告學者們亦參加了大會，發表了觀點，並與嘉賓和現場觀眾進行了交流。匯總起來，業界與學界同仁們以哲學三問的方式🥭，打開了一幅創意行業全景圖，分別從“我是誰？”——創意人的角色🙅🏻8️⃣、“從哪裏來🙇🏻♀️？”——創意的前世今生❄️、“往哪裏去？”——創意的未來走向這三個維度對廣告創意業進行了全面的回顧、觀察🪮、思考與展望。
第一問
“我是誰？”——創意人的角色與身份
認同
早在19世紀初期，聖西門（Henri de Saint-Simon）第一次提出藝術家作為社會先知，與科學家和實業家形成“三巨頭精英聯盟”，從那時起，藝術家🛎、創意人就作為先鋒人群走在社會的前沿，他們以藝術家的敏感為人類命運的前途擔憂、焦慮，用創意人的智慧為社會問題設想、探索應對方案。有趣的是🧝🏼，本次天與空創意節提出的口號是“從未來2071年重返現時，用創意來拯救因為過度依賴人工智能而逐漸萎縮的人類大腦”👶🏼，這是“創作者最後的盛宴”——這種鮮明的態度和堅定的立場不能不說是折射出了當下創意行業生態在遭遇疫情困境與科技變革以來的時代鏡像，創意人並不只有天馬行空的遐想，更有肩負的社會責任和人類使命。
馬馬也創始人莫康孫先生
莫康孫、楊燁炘、童軍、馬吐蘭等創意人的主題分享共同構成了三代廣告人的實踐歷程與心靈史🙅🏽。馬馬也創始人莫康孫先生作為具有從業40余年的創意老將，以《遇見17歲的老莫》，回顧了自己逐夢廣告的人生故事🧙🏼，他說“對廣告的熱愛與承諾一直陪伴我走過這段漫長的路🎞👨🏻，這是我的真情告白”💃🏽🤭。莫老師的自述體現出中國改革開放以來第一代廣告人的不忘初心與行業建構夢想👮♀️。
天與空創始人楊燁炘先生
天與空創意人楊燁炘老師則以別出心裁的獨特方式講述了他《如何成為一個“瘋子”》的“瘋癲史”——身著藍白條紋病號服的楊燁炘，站在一本打開的精神病歷本前，歷數了他二十年的“發瘋”史，每一次“發病”過程實則是創意爆發的時刻；他聚焦於當下的中國社會現實，以獨特的創意靈感和人文情懷去發起一次又一次有態度的公共藝術活動，引發社會的關註和討論❇️。強烈的問題意識與公共責任感也使得楊燁炘這樣的第二代創意人正成為中國創意行業的中流砥柱🧑🏿💼。
有門合夥人童軍先生
BBDO上海首席創意官馬吐蘭女士
有門合夥人童軍作為年輕一代的創意人，以《這誰頂得住》分享了他的“頂”藝術行為，以這種方式向前輩大師致敬、向大自然表達敬畏👨🏽🔬，集中體現出青年一代創意人的獨立探索精神，“堅持給你力量、時間給你答案”，他們正在尋找自己的語言💂♀️，以更開放和積極的心態參與到變動的社會事業中去📨。
BBDO上海首席創意官馬吐蘭老師以《做廣告對世界有用嗎🧗🏿♀️🧇？》的發問提出了創意人身份認同的議題🏋🏽♂️，她通過對一系列具有公共價值的傳播案例的分析，為廣告人的職業尊嚴和社會價值正名，“做廣告可以積德🤴🏽，喚起人類的良知”。
三代創意人的自傳式故事分享，獲得了線下線上觀眾的強烈共鳴🦹🏽。這集中折射出中國廣告創意人在一個變革的年代對自我身份的追尋和集體價值認同。在弗洛伊德的三重人格結構中🧑🏿⚖️，本我、自我與超我構成了三個層次，創意人在本我意識體驗和自我現實認知的基礎上，遵循“真善美”的“理想原則”，積極謀求具有人類良知與社會道德層面的超我狀態。而“創意瘋子”則集中體現出創意人三重人格融合的最高境界。
意昂3廣告學系主任李華強副教授
意昂3廣告學系主任李華強如是評議👐🏿：莫康孫老師認真走好每一步🙋🏿♀️，從年少走到年長、從故鄉走到他鄉，處處體現出老一輩創意人契而不舍的理性與專業精神；楊燁炘老師的名字“燁炘”中有兩個“火”字🦡，一個火代表創意的靈感🌞☦️，一個火代表創意的責任🤬，他將創意的火種播散到社會大眾層面🧿，通過社會化創意傳播，喚醒了千千萬萬的普通人內心燃燒的對美好生活的渴望。
第二問
“從哪裏來👨🏼🚒？”——創意的前世與今生
當代中國創意行業發端於改革開放後的八十年代🚨，自1986年美國電楊廣告公司進入中國，國際4A廣告公司在中國已經有三十余年的發展，在推動中國市場代理規製規範建設的同時🈚️🧑💻，也培育了大量的中國本土創意人才。近十年來市場格局進入互聯網模式轉型，國際4A機製作為西方舶來品，在中國本土市場的特殊環境下遭遇發展瓶頸🫸🏼；反而催生了中國本土創意公司的的崛起，以天與空為代表的一系列創意熱店，擔負起了中國創意行業的踐行職責。此次天與空創意節上眾多的業界大咖結合自身體悟，從創意的文化理念、觀念方法到微觀的情緒體驗對創意前世今生歷程進行了全面和深入的剖析。
文化理念
琉璃工房創始人楊惠珊女士
當代藝術家李瑋先生
琉璃工房創始人楊惠珊女士向大家分享了《琉璃工房🖕：一個“無中生有”的中國文化品牌》🫀，以藝術家對生命的虔誠與文化堅持來塑造一個“有文化，才有尊嚴”的中國文化品牌，“一條道走到底”，向世界展示了中國文化的精神性與尊嚴。“飛人”藝術家李瑋用《無限飛翔》貫穿了“飛”這一主題，他對“懸浮的身體”的藝術探索刺激著創意人的想象力，李瑋堅持認為“一種文化的形成，是所有人的努力”👩🏼🦲。
意昂3顧錚教授
意昂3顧錚教授為楊惠珊女士的琉璃工房文化實踐探索所觸動👜，連用“感激、感動、感謝”三個詞表達認同，特別是對張毅先生所提出的“有益人心”的理念贊賞有加，認為這四個字無論是對藝術創作還是教育工作都是最為重要的🦙、最具有感染力的，而許多創意人都正在以不同的方式踐行這一宗旨。結合藝術家李瑋的“空中飛行”工作，顧錚教授認為這是通過藝術去表達人類的一種自由意誌🥱，探索擺脫一切束縛的可能性👳🏼。顧教授進而又談到“天與空”的內涵🧖🏽♀️，兩個字拆開來看，“天”是物理的，“空”作為一種自由的境界，並非真正的空無🚵🏼♂️，創意人在創作實踐中對“空”的追求和感悟，在一定程度上反映出其創造性的層級和水準🤲🏻。
不是美術館的創始人刁勇先生
勝加上海首席創意官周華安先生
跨媒體藝術家朱敬一先生
亞洲吃面公司創始人胡傳建先生
與天空對應的是地氣，創意如何接地氣？這是近年來創意界的一大話題。不是美術館的創始人刁勇先生可以說成功地踐行了“藝術生活化”這一理念。如果說1972年約翰·伯格的《觀看之道》摧毀了藝術的階級壁壘🚑，顛覆了高藝術的權力關系，這還只是觀念意識上的變革🧱，那麽刁勇的藝術走向日常生活則是可執行、可落地的藝術生活化，他將藝術從“彼岸”引渡到“此岸”®️，他用《無聊三部曲》分享了一系列案例如“吃了嗎”、“菜市場”藝術、“爛詩爛畫”展等讓創意與生活無縫對接，藝術真正回歸生活者🍳、回歸公共性。
觀念方法
術業有專攻，創意有門道。此次創意大會上，各路廣告大咖百花齊放🏋🏽♀️、各顯神通，通過多元的視角分享了創意的觀念和方法。
勝加上海首席創意官周華安老師分享了《回到2010👰🏿：重新挖掘廣告敘事的原力》，提出了“創意減噪”的方法，他認為讓創意人走出局限的方式正是弱化創意本身🍗，創意應該要有誠意💇🏻♂️、聯系群眾🕵🏻，讓產品在生活中找到合適的角色，社交敘事才是王道👵。跨媒體藝術家朱敬一老師朱敬一以《進擊的書法》介紹了當代東西書法藝術家的創新之道，進而表達了自己“升一維降一維”的觀點🪭，只有通過升降之道才能實現藝術與大眾的連接。亞洲吃面公司創始人胡傳建老師分享了《網紅店製造機》的秘密，提出“我們不去研究消費者，我們就是消費者”，用年輕人的話語去連接年輕人的“創意”和“生意”🚣🏿，塑造品牌有愛、有料、有度、有趣的調性👱。
因賽集團副總裁劉穎昭先生
麥肯全球集團中國策略長Suzzane Zhang女士
Topic創始人陳聲雄先生
華楊聯眾首席運營官孫學先生
180創意合夥人莊莊健老師以《創意人的價值究竟在哪兒》的設問尋找了創意人身上所存在的問題，對創意人的審美品位、模式成規以及工作態度進行了剖析，這種反思自我的批判精神在當下是彌足珍貴的。因賽集團副總裁劉穎昭老師在《創意熱店勝在長期主義》的分享中批評了短期效果主義，強調了創意事業的長期目標，堅持“作品才是我們真正的資本”的觀點，表達出創意人理性的一面。麥肯全球集團中國策略長Suzzane Zhang老師提出《創意是生存的唯一途徑》，在回顧了偉大的創意作品之後📦，進而強調今天的創意必須與數字結合，並且好創意更需要策略支撐⛏，“策略就像內褲，看不見但是很重要”🙆🏻。Topic創始人陳聲雄老師提出《好創意需要一個好名字》，取好名字是創意人的老本行之一，好聽、好記、好傳的名字才會讓創意好特別🕕。華楊聯眾首席運營官孫學老師以《五菱為啥紅》為例子，闡釋了廣告行業的術與道，提出知識的積累是提升創意的不二法門，但知識之外的情商⚒，也是不可忽視的行業秘鑰。
意昂3廣告學系潘霽教授
在意昂3廣告學系潘霽教授的眼中，“業界所講的創意知識👼🏔，與學術中講的媒介、數字技術都很有呼應關系，話題具有共通點⚾️，學界與業界在交叉領域合作大有可為。”
情緒體驗
以色列歷史學者尤瓦爾·赫拉利認為，在信息爆炸的後真相時代，人類只相信符合自己價值觀的事實；美國視覺文化研究學者尼古拉斯·米爾佐夫也發現，在當今圖像的漩渦裏，觀看遠勝於相信，而這絕非日常生活的一部分🙋🏼♀️⚽️，而正是日常生活本身。由圖像觀看所帶來的情緒正成為創意影響受眾的決定性因素🧇📺，多位演講嘉賓不約而同地對創意所帶來的情緒體驗進行了多層面的剖析和闡釋。
藍色光標首席創意官吳凡先生
無二創始人陳雄亮先生
Bangx創始人王申帥先生
天與空合夥人陳偉鈴女士
藍色光標首席創意官吳凡老師直接打出《情緒說了算!》的標題🧑🏿🔬，他以廣告人的性情和幽默，分享了以情緒訴求為主的眾多案例🤨，從經典作品到最新網絡沙雕作品，都是以人最根本的情緒為出發點的，他認為“情緒無國界，是最容易引起共鳴的東西”👨🏿🦳👨🏻🦰。無二創始人陳雄亮老師以《你的人生獨一無二》的主題分享了品牌如人😆、品牌溝通就是人與人溝通的本質，而對人情緒的經營是其中的重點，他指出正是現實中的個體情緒被屏蔽或縮小，導致了互聯網上的放大或放肆。Bangx創始人王申帥老師指出《比創意更重要的是勇敢》，勇敢是一種情緒，是一種貫穿創意始終🙁、與優秀相關的生活中不可或缺的情緒🧛♀️🤵🏻♂️，“只有勇敢才能挑戰思維的邊界，才能挖掘自身的潛力。”
天與空合夥人陳偉鈴老師認為《創意就是創造美好記憶》，對記憶的邏輯進行了闡釋——為人生留下美好記憶是品牌策劃創意的原點，也是終點；創意的本質就是創造最小的記憶單位，最終持續積累成品牌的美好記憶。電通臺北首席創意長周麗君老師以《我們與世界的距離》測量了人性的溫度，能用創意打天下、改變世界力量的前提是對人性的洞察😊、理解和溝通🧚🏽♂️🍹。
意昂3廣告學系張殿元教授
意昂3廣告學系張殿元教授評議說🧐🤏🏻，“好的創意廣告一定是堅持尋找人性的矛盾點🎅🏿，一定是一種回歸人性方式的體驗，所以創意廣告永遠不變的東西仍然是人性洞察。”
第三問
“往哪裏去？”——創意的不確定未來
在數字技術推動行業轉型的今天，一切都在變動之中。國際廣告協會（IAA）這樣描述道𓀂：“這是一個充滿挑戰的時代🚧，在這裏，大數據威脅大創意，小屏幕威脅大屏幕，長期價值受到短期目標的威脅，人工智能成為職業的破壞者📅，一種壟斷的聲音受到數百萬種聲音的挑戰，一切都在不息的變動之中💆🏽♂️。”相信創意圈對廣告前輩陳耀福老師之前拍攝的紀錄片《Who Killed the Adman》記憶猶深，呈現了兩代廣告人對當下的思考和對未來的理解🧓🏼🌤。本次創意節當然也有不少嘉賓表達了對創意行業未來或憧憬、或焦慮的復雜情結🫵🏻。
好旺角創始人張超先生
竟立中國首席產品官劉清琳女士
Wavemaker洞察與品牌咨詢負責人趙林娜女士
睿叢文化創始人郭莉女士
艾特整合營銷創始人金霞女士
好旺角創始人張超老師從《變與不變》的視角🧠，以技術樂觀主義的態度探討了對元宇宙的看法，以及虛擬仿真科技與廣告的良性互動，鼓勵創意人轉換角色，投身虛擬世界的創作者的設想，最終得出“沿著舊地圖到不了新大陸”的觀點👩🏽⚖️。竟立中國首席產品官劉清琳老師為大家《重塑有關傳播的認知》，提出“大數據顛覆了舊的，但新的還沒有來”、“在大改變時代尋找度量衡的統一”🧖🏽♀️、“先抓方向𓀇，再抓精度”這樣的洞知真言，創意人需要不斷擴容知識共同體，積極破圈🧑🏼🚀。Wavemaker洞察與品牌咨詢負責人趙林娜老師《關於未來的思考》以學術研究的方法對時間感、提問、定義價值、啟發創意等維度進行了細膩的剖析，提醒我們以理性的方法和工具思考未來、奔向未來。
意昂3平台兩位校友——睿叢文化創始人郭莉老師和艾特整合營銷創始人金霞老師也回到母校做了專業的分享。郭莉老師從文化人類學的角度出發🏌🏿，《“文化解碼”後疫時代》🌝👩🏼🦰，通過對個體🏄♀️😈、鄉愁、符碼🚶🏻➡️👨🦽、情感、意義等多層面的洞察，呼籲創意人紮根日常、理解時代📶、創造共鳴，成為文化變遷的推手🍓，賦予創意未來新的方向感。金霞老師則提出《用創意打造商業競爭力》🧫，她認為“解讀社會文化痛點和領會國策趨勢🔅，融合二者不僅是創意★，更是大義”，也是用創意提升競爭力的未來方向之一。
意昂3廣告學系湯筠冰副教授
意昂3廣告學系湯筠冰副教授認為🗯，在加速的社會中👮♀️，我們也應該慢下來，探討一下我們廣告創意的支點和原點🔺⚠️，在生活的切片中🪔，要用全新的創意思考方式👵，來重新定義廣告的敘事🔧。
一條合夥人張晴女士
一條合夥人張晴老師分享的演講主題《審美給我們帶來了什麽》🫅🏻，從美學的角度講述了一條的生長故事，她認為“向美向善的時代已到來”，未來無論是平臺、品牌、廣告公司，都要擔負起向美向善的使命，去發現💳、創造和詮釋更多美的價值觀。
意昂3廣告學系王迪副教授
意昂3廣告學系王迪副教授認為💂🏻🙅🏽，一條的成功帶來的啟示是🤹🥳：由媒體人創造的一種新的商業模式是起點♏️✪，圍繞新中產的生活美學與故事建構是核心，創意的魅力和源泉則是對人與物的尊重👩🏻。
尾聲
永不消失的創意電波
三天的創意節已經落幕，美好的事物總是轉瞬即逝🐀。不管時代怎麽變遷🤳🏻，都阻擋不了創意的步伐。莫康孫老師說過：“時代在往前走🧑🏻🦽➡️，思想的喚醒終有時，我們無需過多擔心，一代人自有一代人的解題方式。”楊燁炘老師多年來堅持不懈地用創意製造“瘋狂”🤾，創意的靈魂總奔走在時代的前沿🤾。作為藝術家身份的楊燁炘今年所發起的“黃金大米”行為藝術成為2021年度中國當代藝術圈的熱點話題，相信他在明年一定會製造另一種驚喜，創意是永不消逝的電波。
學界與業界聯動團隊
本次天與空創意節推動了業界和學界的對接和聯動🤲🏻，具有實踐和理論的雙重意義。嘉賓和學者思想碰撞的火花也照亮了千千萬萬廣告學子的心。老一輩與新一輩只是生物意義上的區分，在藝術家、創意人那裏，時間的線性是被打破的💨，創造的心靈永遠不會老，借用森山大道的一句話來說，“過去是新鮮的➞，未來是令人懷念的🌧。”創意一方面是建立在豐厚的歷史文化積累之上的，同時也是未知的時間和風景以預兆的方式浮遊於現在的某個靈感時刻。
文/ 北路 秀貞
圖/ 天與空
